化妆品行业分析报告

时 间:2020-07-27 07:48    

    

  化妆品行业分析报告。数据说明 数据来源:央视CTR市场研究 数据范围:全国省级卫视 数据阶段:2013年1月-2013年9月 第一部分:行业投放总揽 主要品牌行业投放排名 2013.1-2013.9,在全

  数据说明 数据来源:央视CTR市场研究 数据范围:全国省级卫视 数据阶段:2013年1月-2013年9月 第一部分:行业投放总揽 主要品牌行业投放排名 2013.1-2013.9,在全国32家卫视累计291个化妆品品牌投放广告 欧莱雅、清扬的广告投放量最大,超3亿的品牌有26个 其中有22品牌为国外品牌 化妆品类整体月度投放走势 化妆品的广告投放在春节期间锐减 春节之后呈现逐步增长之势 化妆品类别-广告投放占比 化妆品类别中,润肤产品、洗发/护发用品、口腔清洁用品的广告投放量 最大共占比61% 润肤化产品妆品类别-品牌洗发/排护发名用品 口腔化清洁妆用品 品类别-品牌洁肤用排品 名 婴幼化儿纸妆尿裤 品类别-品牌染发定排型产名品 护肤化系列妆广告 品类别-品牌护肤系排列广名告 粉底化/遮暇妆类 品类别-品牌眼排霜 名 女性化卫生妆用品 品类别-品牌沐排浴产名品 面化膜 妆品类别-品牌防排晒用名品 婴化幼儿妆卫生品用品类别-品牌纸排巾 名 化妆品类别-省份广告投放占比 在地理区域中,华东、华中、华南地区是化妆品广告投放的重点区域 在省市中,经济发达的省市也是化妆品广告的首选 第二部分:品牌广告投放详情 投放详情 伊屏在全国15个省市投放广告,云南省的广告投放量最大占比15% 广告只涉及一种产品:伊屏清斑 投放详情 欧莱雅广告产品涉及五大品类,润肤、洗/护发产品占比83% 在全国13个省市投放广告,其中粤、苏、黑、湘、沪、鲁占总投放量的 57% 投放详情 雅诗兰黛广告产品涉及三大品类,主打润发产品占比77%、 在全国10个省市投放广告,其中鄂、苏、黑、沪、津四省市占总投放量 的82% 投放详情 兰蔻广告产品涉及四大品类,主打润发产品占比61%、 在全国9个省市投放广告,江苏省占比25% 投放详情 玉兰油广告产品涉及四大品类,主打润发产品占比79%、 在全国20个省市投放广告,占比13% 投放详情 韩后广告产品涉及两大品类,洁肤用品(去角质霜)占比83%、 在全国8个省市投放广告,河南省占比49% 投放详情 清扬在全国13个省市投放广告 涉及一个系列(去屑)的四种产品 ? 清扬男士去屑洗发露 ? 清扬头皮护理丝漾柔滑女士去屑洗发露 ? 清扬草本融萃去屑洗发露 ? 清扬男士活炭净爽型去屑洗发露 投放详情 多芬在全国12个省市投放广告,以江苏省的投放量最大 多芬广告设计两个品类:沐浴产品、洗发护发用品 ? 沐浴产品广告投放6省市 ? 江苏省、投放量大,共占比98% 洗发护发用品广告投放12省市 江苏省投放量最大,占比22% 投放详情 海飞丝在全国20个省市投放广告,其中上海投放量最大占比14% 广告涉及三种产品 ? 海飞丝男士去屑洗发露 ? 海飞丝新生丝质柔滑型去屑洗发露 ? 海飞丝丝源复活头皮头发按摩膏 投放详情 舒适达在全国12个省市投放广告,广东省广告投放量最大占比22% 广告涉及三种产品 ? 舒适达专业修复牙膏 ? 舒适达抗牙膏 ? 舒适达全方位防护牙膏 投放详情 黑人在全国13个省市投放广告,广东省的投放量最大占比22% 黑人牙膏广告涉及6种产品 ? 黑人超白牙膏 ? 黑人双重薄荷强健牙釉质牙膏 ? 黑人茶倍健龙井绿茶牙膏 ? 黑人专研亮白牙膏 ? 黑人专研清新牙膏 ? 黑人双重薄荷牙膏 投放详情 帮宝适在全国20个省市投放广告,福建省的广告投放量最大占比14% 广告涉及2种产品 ? 帮宝适超薄干爽纸尿裤 ? 帮宝适特级棉柔纸尿裤 投放详情 雀氏纸尿裤在全国7个省市投放广告,贵州的广告投放量最大占比32% 广告涉及雀氏一种产品、一个集团宣传 ? 雀氏柔润金棉婴儿纸尿裤 ? 雀氏纸尿裤 第三部分:主要省份投放详情 化妆品广告在华东区的投放占总投放量的39% 江苏省在全国32个省市的化妆品广告投放量排名第一 占比11% 华 东 区 江苏省 江苏省总共有84个化妆品品牌投放广告 清扬的广告投放量最大 江苏省 主要是润肤用品、洗发/护发用品以及口腔用品,占比近一半 浙江省 浙江省总共有94个化妆品品牌投放广告 法兰琳卡的广告投放量最大 浙江省 主要是润肤用品广告投放占比45% 婴幼儿纸尿裤在浙江省广告投放量突出占比11%,超过洗发护发用品 安徽省 安徽省总共有65个化妆品品牌投放广告 清扬的广告投放量最大 安徽省 主要是洗发护发用品广告投放占比37% 润肤产品占投放量的19% 总共有33个化妆品品牌投放广告 清扬的广告投放量最大 主要的洗发护发用品广告投放占比44%,口腔清洁用品次之占比24% 口腔清洁用品占投放量的24% 化妆品广告在华中区的投放占总投放量的18% 湖南省在全国32个省市的化妆品广告投放量排名第四 占比6% 华 中 区 湖南省 湖南省总共有104个化妆品品牌投放广告 欧莱雅的广告投放量最大 湖南省 主要的润肤产品广告投放占比34%,口腔清洁用品次之占比12% 河南省 河南省总共有36个化妆品品牌投放广告 韩后的广告投放量最大 河南省 主要的洗发护发广告投放占比31%,集团的品牌宣传占比22% 润肤产品仅占17% 江西省 江西省总共有45个化妆品品牌投放广告 祖灵芝的广告投放量最大 江西省 主要的润肤产品投放占比31%,口腔清洁用品占比20% 洗发护发产品仅占9% 化妆品广告在华北区的投放占总投放量的9% 天津市在全国32个省市的化妆品广告投放量排名第十 三占比4% 华 北 区 天津市 天津市总共有49个化妆品品牌投放广告 京润珍珠的广告投放量最大 天津市 主要的润肤产品投放占比50%,口腔清洁用


 

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