直播产业井喷“宅”世代撑起“宅”经济

时 间:2020-04-17 09:18    

    

  “2020年春节期间,大多数主流手游活跃用户和用户时长明显提升,头部游戏的流水更是迎来了爆发式增长。”广东省游戏产业协会执行会长鲁晓昆表示,预估主要游戏企业第一季度业绩增速至少上调10%,今年游戏产业仍会延续高景气的态势。

  广东省游戏企业众多,仅登记在册的游戏企业便有超过一万家,数量位于全国所有地区首位,占比高达33.1%,其中还不乏腾讯、网易等行业龙头企业。鲁晓昆介绍,2019年广东营收在100亿以上的企业有3家,20亿-100亿元企业有4家,5亿-20亿元的企业10家,目前来看广东5亿元以上的游戏企业业务仍然具备一定的增长空间。

  游戏也是广东的重要产业之一。鲁晓昆表示,2019年广东游戏产业收入1755.3亿元,占全国75.6%,包含游戏游艺部分收入,广东的总营收规模为1899亿元,占全国比重的76.9%。其中主要增量来自移动游戏板块。据透露,2019年移动游戏营收为1182.2亿元,较2018年同期增长13.1%。

  而在发展前景较高的移动游戏领域,广东自主研发的产品国内流水超过10亿元的达到21款,占据全国的56.8%,发行的产品国内流水超过10亿元的达到25款,占据全国67.7%。

  其中网易游戏一直网络游戏自主研发,先后推出了《师》《第五人格》《明日之后》等数款热门手游。而腾讯游戏更拥有《王者荣耀》《和平精英》这两款在IOS游戏畅销中常居前二的手游。

  据腾讯数据显示,今年一季度王者荣耀游戏新增用户较2019年同期增长22%,尤其是三月份新增用户较去年同期增长64%。业内人士表示,玩家的增长也带动了游戏皮肤、装备等产品的销量。

  但在游戏行业面临快速增长的同时,第三方机构也用一己之力督促企业关注未成年人防,推动行业健康发展。广州市游戏行业协会轮值会长表示,针对因疫情假期延长未成年人过度消费投诉数量增多的情况,协会协助相关部门积极地向涉事家长进行答疑与帮助,同时向企业做出沟通提醒,加快相关措施落实。同时组织了内审团队,对相关会员的产品内容进行了检测与提示。

  疫情期间,伴随游戏产业发展,全国电竞产业也呈现逆市增长趋势。据第三方机构统计,中国电竞市场规模超1130.5亿,用户达4亿,以年轻用户为主。随时间推移,移动电竞有望成为主要驱动力,预计2020年超过1350亿元。

  “目前电子竞技产业上游的游戏收入始终占据着较高的比例,但电子竞技中下游产业造血能力相对不足,赛事收入俱乐部收入和授权衍生品收入还有很大的市场增长空间。”广州市电竞行业协会会长林云帆表示,随着电子竞技产业链的逐渐完善,未来电子竞技产业除了传统体育竞技类收入模式外,还会衍生出电子竞技“产业融合生态收入”,潜力巨大。

  林云帆透露,广州在电竞IP衍生品、电竞相关设备、电竞直播电商等领域具有一定的产业优势。在此基础之上,协会将在2020年推动“五个一”广州电竞产业融合发展目标:一支代表广州的全球头部电竞战队,一个电竞行业的“广交会”,一个与广州本土文化结合的电竞赛事,一个电竞技术研发平台,一个多产业融合的电竞产业带。

  在多方推动下,2020年,广州也迎来了首支主场电竞战队。2月17日,XQ战队入驻TT语音,TTG.XQ战队将会以新的面貌征战2020KPL,成为广州地区唯一拥有联赛席位的电子竞技战队。

  但受疫情影响,定于3月18日举办的KPL春季赛采用了“线上主场”和“线上赛”的“云开赛”方式。与此同时,网易的NeXT春季赛和COA全球总决赛也转为线上赛。

  “电竞的内容从来不仅仅限于虚拟游戏,机器人电竞、真人电竞都是电竞的组成部分。”林云帆说,目前协会与大疆DJI正在商讨,将机甲大师全民挑战赛落地广州。机器人电竞,是以机器人为载体,通过公平的竞技规则,鼓励青少年和科技爱好者综合运用各种科技技术,培育技术与竞技全面发展的电竞人才,引领赛事与行业的健康发展。

  而与电竞产业紧密关联的还有直播产业。自春节后,《英雄联盟》《王者荣耀》《绝地》《和平精英》在内的主流电竞赛事相继发出延期公告,《王者荣耀》职业赛事KPL、KPLGT春季赛等多场电竞比赛改为线上举行。直播平台与电子竞技赛事相互支撑,构成了电竞生态链上不可或缺的两大环节。

  疫情期间,游戏消费主力人群宅家享受超节假期,《英雄联盟》《王者荣耀》和《平精英》等在内的一大批热门端游、手游均出现新的爆发增长期,游戏直播也随之迎来了短期利好,观看线上赛事的观众激增。

  为了应对疫情对业务的潜在影响,虎牙将重心进一步转移到线上,推进国际大型赛事的直播。“疫情期间,虎牙全程独播的LCK比赛成为LPL延期期间的替代。”广州虎牙信息科技有限公司商务经纪中心总晓文表示,从2月5日以来,虎牙直播收视率与关注度迎来高峰,焦点对决吸引数百万观众同时在线。

  除了转播国际赛事,虎牙也积极筹备自办赛事内容,在这个特殊时期继续稳定电竞用户流量。3月,虎牙还自办了多场赛事,如《王者荣耀》第三季虎牙明星大腿杯,《和平精英》猛男杯,此外还将推出HMA、HSL、枪神杯等一系列赛事。

  与此同时,5G技术也进一步改善了直播的清晰度与流畅度,带来了直播产业场景化的变革。2019年4月,虎牙率先完成了5G+4K高清户外直播,成为中国首家实现5G网络直播的平台。

  网易CC直播也在新技术和内容布局上不断探索,和游戏产品实现无缝连接、制作优质电竞赛事内容,不断引入头部主播,打造泛娱乐直播精品PGC内容。

  相比那些必须真人实拍、面临人群聚集传染风险的剧组和片场,动画片制作具有更为分散化、幕后化的优势。因特殊的制播方式,动画片也成为影视产业中受影响较小的“幸存者”,慰藉着“宅”在家中的人们,也让不少投资方和平台看到希望。

  咏声集团文旅事业部总经理黎艳婵表示,由于动画项目投资大、周期长、风险高,制片进度都大多精确到天,因为疫情,制片进度延后。但为了防疫安全和复工复产两手抓,公司特地投资架设网络专线,全员了线上办公形式。

  “由于3D动画制作对于硬件的要求比较高,公司还特许员工把公司高配的电脑设备搬回家,满足工作需求,全面实现云复工。”黎艳婵说,目前制片进度在逐渐赶上,包括猪猪侠系列中的第16部电视动画《猪猪侠之深海小英雄》,科普系列片《猪猪侠之恐龙日记》第3-4季,全新的海洋科普系列和猪猪侠早教网络动画片等。

  但由于影院开业时间迟迟难定,动画电影的发行却受到了一定的冲击。奥飞娱乐营运与人力资源部总经理曾建荣表示,原本预计在年初推出的《贝肯熊2:金牌特工》受疫情影响推迟上映。

  此外,公司线下文化旅游产业也受到了不同程度的影响。据透露,2019年,“奥飞欢乐世界”室内乐园在全国已有17店,此次疫情对线验业态造成了直接损失。“不过在暂停营业期间,我们也积极通过系统营销活动,活化原有的线上会员,提升私域流量变现能力,并陆续开展直播引流和卖货,为即将到来的消费反弹做准备。”曾建荣说。

  咏声集团也正在努力克服疫情的影响,赶推从2018年就开始筹建的“咏声动画科技馆”。黎艳婵说,目前项目的建设进度正在逐步上正轨,预计今年的6、7月份能够面向。

  受新冠疫情影响,2月26日,日本要求暂停日本全国境内的大型体育、文化类等聚集性活动,或至少缩小规模。原定于3月21日至24日在东京国际展示中心举办的2020年东京国际动漫展(Anime Japan 2020)宣布取消,并全面接受办理退票业务。此后,原定于今年5月2日至3日举行的第98届夏季Comiket也宣布停办。

  自2014年起,东京国际动漫展每年3月份都会定时在日本东京国际会展中心举行,是全球范围内规模最大的动漫展会之一。每年来自世界各地的动漫爱好者都会在这里获取最新的动漫行业风向信息,人流量可达数万人。

  由于人流密集,国内的各大漫展也接连宣布延期。原定于2020年五一假期的IDO33漫展将延期举办,延期时间及地点视疫情情况进行调整。中国国际动漫节拟延期至2020年9月底10月初举行。与此同时,还决定于2020年4月28日至5月5日通过互联网举办“云上动漫游戏产业交易会”,为动漫游戏业界企业及相关人士搭建云交易、云展售、云互动平台。

  而广为大众关注的第13届中国国际漫画节(CICF)和第17届中国动漫金龙系列活动则初步确定将于9月底10月初在广州如期举办。

  广州动漫行业协会会长助理张显峰介绍,本届漫画节将继续促进动漫与游戏、电竞、文学、旅游、美食、美业等行业携手,创新跨界合作方式,为动漫IP产业提供强大平台,促进疫情后的文旅产业恢复及融合发展。与此同时,金龙将设立“幸福时代”年度主题创作大和“抗击疫情”特别,并将举办以“抗击疫情”为主题的动漫作品展。

  据悉,本届漫画节规划展览面积突破至7.6万平方米以上,汇聚各大顶流IP,超过300家知名企业,近500个优秀品牌到场出展。金龙更是启动了全球征稿,不断扩大海外参展企业比重。


 

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