小红书代写产业链 小红书种草是什么意思

时 间:2019-05-31 13:30    

    

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  小红书代写产业链 小红书种草是什么意思?“亲测有效”,“真的非常有用,自己误打误撞摸索出来的”,“被闺蜜种草的”,“被舍友推荐的”,打开小红书等社区App,无论化妆护肤,还是美食旅游,都可以看到用户以亲身体验发布的文章,这种商品推荐方式,也被用户称为“种草”。

  在“有2亿用户”的小红书上,拥有大量用户体验文章,但记者发现,这类打着亲测旗号的“种草”笔记背后,存在着大量的代写代发团队,他们根据一些商家的需求,编出有亲身体验感觉的虚假“种草”笔记,发布在小红书平台上,还可技术手段刷粉、点赞,让客户的笔记冲上热门,以此达到宣传广告目的。

  记者以某小众护肤品牌市场人员身份体验小红书代写,即便是虚假功效,从事代写的人员也能照发不误,且成功被小红书平台收录。“你们提供产品资料,突点就行”,一位小红书代写工作室的负责人称,不用实际体验产品,他们也能编出带有实际体验经历的文案。

  根据小红书提供的数据,2019年1月至3月,其反作弊技术团队已处理涉及代写代发的黑产账号138万个,作弊账号38万个,作弊笔记121万篇。在平台和代写团队的博弈中,代写团队也总结了自己的经验:“编不同的身份代入去写,文章偏日常化,多用表情符号”。还有团队在不断招募写手,通过QQ群、微信群等社交工具发布代写业务,进行流程“标准化”的“创作”。

  虚假的“种草”笔记与电商平台此前曝出的“刷单”、“刷好评”类似,京师律师事务所张新年律师表示,此类行为不仅了消费者知情权,也了市场秩序。依据《互联网广告管理暂行办法》,“名为分享,实为广告”可被认定为互联网广告,发布方应对笔记的真实性负责。

  在淘宝、QQ群、百度搜索网页输入“小红书代写代发”等关键词,会搜索出大量从事小红书代写代发的工作室及推广公司。

  “代写”指的是代写推广文案,“代发”则是把文案通过商家的账号发布到平台上。以200字一篇的小红书笔记为例,代写一篇15元至30元,增加字数需要加价,有的商家代发需另外收费,一篇10元左右。

  “包原创、收录”,多位代写商家告诉记者,商家口中的“收录”指代写的笔记出现在小红书平台上。由于小红书平台打击代写代发等“黑产刷量”行为,带有明显商业推广信息的笔记可能会被屏蔽。“万一笔记出现问题,可以重发、修改,最后收录”,一位商家告诉记者,他们有办法规避平台的打击。

  除了个人和小团队外,一些从事代写代发的工作室和推广公司的规模更大,流程更加“标准化”,算是代写链条中的“大鱼”。

  记者以写手身份加入的“小红酱工作室”,有多家品牌客户,其中包括几个韩国的化妆护肤品牌。其负责人扬扬(化名)介绍,小红书推广大概分两种类型,一种是“素人”推广,代发账号的粉丝数量较少,工作室包办文案、图片和代发,属于低成本的推广方式。这种方式重在增加量,很多品牌在起步阶段会采用。第二种方式是“达人”推广,工作室去找一些粉丝多的达人,请他们帮推,达人自己真人出镜拍图片,再发出去。“达人推荐更加多样,有自己的窍门。比如除了单篇的推荐,还有放到同类产品测评合集里的,这样的笔记非常有量。”

  不同品牌的推广效果无法,不过护肤品以往的达成效果都不错,扬扬说,因为小红书这个平台,本身就偏重美妆护肤这一块,“量到了,别人就倾向于这个东西好用。”

  小红酱工作室的流程是,客户提出要求,工作室做方案,提供价目表,其中包含每类推广的价位,再根据客户预算提供预算表。

  4月16日,记者在豆瓣看到大量招聘小红书写手的信息,留言后根据楼主回复的联系方式,加入了多个写手微信群或QQ群。

  16日下午3点,小红酱工作室的写手群群主发出需求:“@全体2篇乳液1篇乳液套装200字,下午5点前发到群里。”记者回复“乳液1”,表示接一篇“乳液”任务,不到两分钟,3篇文案任务已被抢完。

  “字体为宋体5号,要注意分段,段落间不需要空格,每一篇文案与文案间空一格,参照这些要求写完200字”,群主说。记者把写完的文档发到群里,群主随即下载收走。

  这些小红书写手群有的已经成立多年,记者接触的最早2013年就建群了,除了小红书平台,这些写手群也代写其他平台的推广文案。“一般什么App火我们就写什么,客户也需要嘛”,一个写手群群主说。

  阿卿是一名小红书达人,账号有1.2万粉丝。聊天过程中她表示一直在和商家合作,负责代写、代发以及图片任务,合作渠道主要是商家之间口碑推荐,为做成更多的单,她自己也在大量招募代写代发写手。

  小红书平台为防止商家做违规商业推广,检测到用户发布的笔记含有违规商业推广成分,就会用户,且不在平台显示其笔记。“有用户举报你发布的笔记中含有商业推广内容,你的当篇违规推广笔记将被,累计一定篇数,账号下所有内容将在一定时间内被。”

  与此类“种草”平台代写问题相似,电商平台天猫、京东、拼多多,以及携程、飞猪、去哪儿等旅游出行平台,均被曝出存在刷单的情况。注重社区功能的旅游出行平台“马蜂窝”,也被曝出其游记、点评存在造假问题,有商家告诉记者可以代发游记,操作方法是抄袭他人游记然后在其中植入客户的广告。

  市京师律师事务所律师张新年表示,依据《互联网广告管理暂行办法》第,“名为分享,实为广告”的小红书笔记可以被认定为互联网广告。上述“代写”、“刷单”、“刷量”等行为不仅了消费者最基本的知情权,也了正常的市场交易秩序。

  张新年表示,依据该《办法》发布信息的广告主(即用户)应当对广告内容(即所谓的分享)的真实性负责,同时应标注“分享”的广告身份,且发布者需具备相应的主体身份。违反该的应依据《广告法》第五十九条之最高可被处以10万元以下的罚款。

  张新年表示,小红书是以用户分享购买,为其他用户提供“购买攻略”作为其商业模式的,部分用户恶意“代写”虚假刷量的行为实际上是对于小红书商业模式及其名誉的一种共同侵权且涉嫌不正当竞争,小红书可以以此向相应的“代写”、“刷量”用户主张赔偿。

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