突然“消失”的腾讯新闻极速版APP

时 间:2020-07-01 11:23    

    

  如果你是iOS的用户,自2020年6月23日起,你就再也搜不到“腾讯新闻极速版”了。因为就在这一天,腾讯对该APP做了重要改版,将“腾讯新闻极速版”升级为一款名叫“有味”的产品。3月27日还是“腾讯新闻极速版”的3.0.0版本,在6月23日就摇身一变为“有味”APP 的3.1.0版本。自此,“极速”不再, “有味”上位。对于用户来说,可能还要稍后才能体验这款新改的APP,截至发稿前(6月28日11点),绝大部分应用市场显示的最新版本仍然是2020年04月01日更新的3.0.00版本。

  打开“有味”APP,我们会发现它被分为了四个tab,包括“首页、圈子、关注和小窝”。总体来说,内容是以短视频内容为主,图文内容为辅。

  “圈子”部分重视社交,包括宠物、美食、酷玩、手工、旅行、健身、美妆、穿搭等等,共设有一百个不同的圈子。用户可以轻松在线上找到志同道合的朋友。而关注和小窝则是用户的私人领域。

  重点要说的,是它的首页。首页主要分为八大模块,包括“推荐、榜单、美食、运动、时尚、萌宠、旅游、HOME”。美食、萌宠之类的比较好理解,HOME版块经过实测,其内容就是家具家装类信息。其中的榜单板块,则分为达人榜单、每周必看和达人推荐。

  与各大资讯APP采用算法推荐不同的是,每周必看和达人推荐似乎含有人工推荐的痕迹。其中,每周必看会在每周日晚上18点更新,每周更新一次,包含主推的十几个视频,现已更新到第十二期。而达人推荐,则是推荐的一些较为优良的内容生产者,不排除这样的推荐会和用户的阅读偏好挂钩。

  达人榜单包括本周榜单与上期榜单,每个榜单都是显示魅力值最高的前30名达人。其中上期榜单就是上周魅力值排序。本周榜单是随着魅力值的变动随时变动的。

  而魅力值是怎么来的呢?是通过用户打榜来的。用户通过完成阅读文章等简单任务,去金币游乐园领取金币,用所得的金币为喜爱的达人打榜。金币总额,将为达人的影响力。影响力越高,量就越足。而每周达人榜榜首更是可以在推荐页的焦点图被推荐一整天。

  这样的好处在于,形成了良性循环:用户看喜欢的内容,获得金币,为喜欢的内容打榜,喜欢的内容获得更高的,用户能更频繁地看到自己喜欢的内容。这样一来,一方面给了用户通过阅读赚金币更高的动力,另一方面在算法推荐、人工推荐之外,还有了以用户为核心的推荐方式——用户推荐。

  曾经的“腾讯新闻极速版”也分为了四个tab,“首页、冒泡、游乐园和摇钱树”。其内容形式也是以视频内容为主,图文内容为辅。

  首页和新有味APP的首页功能类似,只是内容侧重有所不同。被分为“关注、推荐、抗肺炎、视频、热点、广州、娱乐、搞笑、养眼、广东”。新APP和它比起来,有从严肃内容向更为轻松的内容转型的趋势。

  冒泡和摇钱树没有什么新意。冒泡是模仿了“抖音”的架构,有推荐和关注两个模块,推荐内容多为短视频。“摇钱树”则和支付宝的蚂蚁森林类似,用户可以通过玩种树的游戏,获得金币,金币可以换取礼品。

  “游乐园”则是新APP也拥有的金币游乐园,只不过在“腾讯新闻极速版”里,作为主要的tab,单列了出来。用户通过完成阅读文章等简单任务后,可以在此领取金币,换取礼品。但是和新APP比起来,在“腾讯新闻极速版”的游乐园中,笔者并没有找到用金币为喜欢的UP主打榜的入口。可以认为,在极速版中,更多的是以物质励吸引用户阅读文章,而缺乏共鸣。

  综合来看,这次“有味”的上线,体现了腾讯针对这个APP想要做的三个转型。一是从严肃内容向轻松内容转型,二是从资讯+视频向资讯+社交转型,三是试图一改物质吸引的下沉径,向更高端的人群靠近。

  纵观腾讯的内容矩阵,会发现有两个十分接近,一个是专业新闻资讯平台“腾讯新闻”,还有一个是综合资讯平台“腾讯看点”。它们分别推出了自己的下属APP,腾讯新闻主要推出了“腾讯新闻”和“腾讯新闻极速版”,腾讯看点则主要推出了“看点快报”、“看点视频”和“看点直播”。

  从内容上来看,“腾讯新闻极速版”和“看点视频”比较接近。就腾讯官网介绍来看,海量视频是极速版主打的四大方向之一,看点视频则专注于1-3分钟PGC横板短视频,并且有独具特色的栏目订阅模式。看点视频除了比腾讯新闻极速版定位更加清晰,而且首页被分为推荐、娱乐、游戏、搞笑、动漫和体育,分类不冗杂,和视频关联性也较大,内容也比较优质。就资讯+视频来看,“腾讯新闻极速版”和“看点视频”比起来,没有优势。

  就体量而言,极速版背后的腾讯新闻十分优秀。据Trustdata,在2019年的主流新闻资讯里,腾讯新闻的MAU位居第二。但腾讯新闻不得不防,因为腾讯新闻和今日头条的MAU,同比都是在下降的。而新浪新闻的MAU,同比却增长了33.8%,它的DAU和用户日均使用时长也都在不断上升。

  背后的原因是什么呢?或许因为只有和下沉径背道而驰,在内容领域才是最灵的。先将腾讯新闻和今日头条MAU的下跌放在一边,我们来看看下沉三巨头之一的“趣头条”,在它的2020年第一季度财报里,虽然月活用户1.38亿,同比增长24.2%,但是考虑到疫情期间,很多平台都迎来了流量暴增,24.2%和B站的70%相比,同样显得有些苍白无力。

  撒金币确实能撑起DAU,但如果优秀供应不足,真正的用户是无法被留住的。况且金币带来的很多用户,并不是真正的内容爱好者,也无法带来“高净值”。越来越多的企业比起虚的用户量,更注重用户的“质”。

  新浪新闻MAU与DAU的上升,就和它注重高净值人群相关。据Trustdata,用户是一线城市的占比中,新浪微博拔得头筹。这或许也是腾讯急于改版喜欢撒金币的“腾讯新闻极速版”的重要原因之一。

  另外,包括新浪、字节跳动和阿里在内的竞争对手都加码了资讯+社交领域。2019年5月,字节跳动上线飞聊,基于不同的兴趣小组圈志同道合的人;2019年9月,新浪上线绿洲,据微博CEO王高飞在19财报电话会议中所称,绿洲和微博的属性互补,定位生活化内容分享。据笔者观察,目前的绿洲也包括了明星、美妆、萌宠、艺术等分类。2020年2月,阿里也上线了Real如我,主打围栏、个人印象等。通过不同的围栏,可以有机会发现身边的美好。

  而目前的有味APP,似乎就是飞聊与绿洲的合体,同样主打生活化内容,同样可以基于不同的兴趣加入不同的小组(圈子)。刚改版的有味APP,如何进一步探索自己的径,留待日后的腾讯更新为我们解答。


 

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