西瓜视频发布最新数据 汽车类短视频发展迅猛

时 间:2019-05-19 06:56    

    

  近日,西瓜视频在京召开三场主题为“驭视同行”的短视频营销峰会。数据显示,2016年中国移动短视频用户规模达到1.53亿,预计2017年这一数字将达到2.42亿,同比增长达到58.2%。毋庸置疑,短视频的时代已来,如何立足于短视频风口,争得头彩,成为业内积极探讨的话题。

  第三方数据机构易观国际的数据显示,西瓜视频在全平台所有短视频产品中粘性最高,人均单日使用时长高达 84.96 分钟,这个数字遥遥领先,十分亮眼。

  此外,西瓜视频整体用户规模来看,月活跃用户规模超过2996万,在 PGC 短视频领域也排名第一,仅次于主打 UGC 的小视频产品快手。

  2017年6月,原“头条视频”正式升级为“西瓜视频”。据西瓜视频品牌总监谢东升介绍:“目前西瓜视频日活用户已经达到1000万,累计用户突破1亿,日均观看视频个数超过29个。”

  据了解,在西瓜视频上,汽车类短视频大受欢迎,带“汽车”兴趣标签的用户占比达到54%,日均汽车短视频播放量达到3700万以上,而且这个数字正在不断上涨。

  比如,头条号“车若初见”,入驻西瓜视频仅2个月后,在发布的13支短视频中,单支视频播放量超过30W的就有10支,总播放量超过560W。

  如此“亮眼”的数据,让西瓜视频为汽车品牌营销提供了土壤。那么,短视频营销应该怎么做?如何才能让品牌借助短视频,与用户进行有效沟通?

  意图方面,西瓜视频用户内容需求,找到品牌最合适的沟通点。用大数据实时洞察短视频用户的阅读兴趣,了解他们的“所思所想”,找到用户当下最感兴趣、最适合品牌营销的内容。

  西瓜视频会像做内容一样做广告,实现“内容原生”。西瓜视频生产并分发用户爱看的内容,找到对的用户,让品牌成为用户主动的内容。

  根据对用户的深度洞察,西瓜视频联合平台的优质创作机构、创作者打造了诸多短视频内容项目,如《你好艺术》、《了不起的村落》、《张小娴的爱情星球》、《时尚中国》、《悦读者》等等。让消费者被内容触动的同时,能够自然接受品牌信息,提升品牌美誉度。

  西瓜视频更在形式原生上进行了大量探索,通过对用户的深度理解,将视频广告当做一条资讯内容给用户推荐,用原生广告形式消除用户感,做到“不打扰”,实现与用户的“情景共鸣”。

  风口正当下,短视频已成为移动社交和资讯平台的主流媒介。西瓜视频通过“驭视同行”短视频营销峰会助推短视频行业进步,为用户提供鲜活内容,为短视频创作者提供多方扶持,为品牌与用户提供新的连接场景,助推短视频行业生态发展。


 

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