2018年初级经济师考试初级基础考点预习市场营销

时 间:2019-04-27 09:11    

    

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  了解微观市场营销环境的构成。微观市场营销环境包括供应商、企业内部、竞争者、营销中介、顾客和等因素。

  供应商向企业所提供资源的数量、价格以及供应是否及时、可靠,会直接影响企业产品的价格、产量和生产经营连续性。

  【例题多选题】(2005 年、2006 年)供应商向企业所提供资源的数量、价格以及供应是否及时、可靠,都会直接影响企业( )。

  【例题 1单选题】(2005 年、2008 年)在遵循营销观念的现代企业中,所有的职能部门都应该( )导向。

  【例题 2单选题】营销计划的制定必须符合企业的( ),营销管理者只能在高层管理者的范围内作出各项营销决策,一些重大决策在得到高层管理者的批准后方可实施。

  从企业的长期发展来看,竞争者是所有试图满足同样的顾客需要,或是服务于同一目标市场的企业。如果企业在进行竞争分析时,只将注意力放在同行业、经营同样产品的那些容易识别的竞争者上,而忽略了那些潜在的竞争者,就会犯“竞争近视症”,长远的竞争优势。

  【例题 1单选题】从企业的长期发展看,( )是所有试图满足同样的顾客需要,或是服务于同一目标市场的企业。

  【例题 2多选题】在当今竞争激烈的市场环境中,企业实际的和潜在的竞争者范围是十分广泛的,通常包括( )类型。

  【例题 4单选题】 2007 年)某生产光学相机的企业忙于应对其他光学相机企业的降价和广告攻势,却忽略了光学相机已经逐渐被数码相机所取代。该企业在市场营销方面犯了( )。

  在将产品销售给最终顾客的过程中,给企业以各种帮助的机构,包括中间商、物流企业、营销服务机构和金融中介等。

  市场是由具有有效需求的各类顾客组成。因此,顾客的需要及其变化趋势是制定营销策略最重要的因素和出发点。

  消费者市场的特点:顾客规模庞大,人数众多,偏好各异,需求多变,购买的随意性较强,且交易频繁,交易方式多样,交易的产品和服务种类繁多。

  中间商市场是由那些购买产品或服务用以转卖并从中获取利润的组织构成的,它由各种类型的批发商、零售商、代理商等组成。

  /机构市场包括为执行职能或从事公共事业而购买产品和服务的各级部门、事业单位和其他非营利机构。

  【例题 1单选题】(2006 年)对营销管理者来说,市场是由具有有效需求的各类( )组成的。

  【例题 2单选题】(2005 年)制定营销策略要考虑的最重要的因素和出发点是( )。


 

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