从科技分析华润雪花啤酒市场营销环境

时 间:2020-08-04 17:45    

    

  市场营销环境是整个行业的营销情况的代表,市场环境决定着行业的销售情况,决定着企业的发展情况,甚至对我国的经济发展都有着重要的作用。因此,在各个方面都有元素对其起着重要的影响。当然,在在科技上也不会例外。我国的科技也决定着市场营销环境,例如啤酒领域中的雪花啤酒。

  从宏观环境来看,所谓的宏观环境是指环境中间接影响企业营销活动的不可控制的较大社会力量,包括人口环境、经济环境、自然环境、法律环境、文化环境、科学技术环境等。这些因素不但分别对企业营销活动有着影响,而且各因素之间的交叉作用同样影响着企业营销活动。

  例如,企业在开发新产品时,要考虑社会文化、经济等因素的影响,而且社会文化因素不仅对企业的新产品有直接影响,还对经济因素也会产生影响,从而间接地对产品的开发产生作用。

  那么在这当中,科学环境起着重要的作用。比如在包箱方面,啤酒包装箱一般为纸箱和塑箱,纸箱便于远距离运输,但成本较高;塑箱便于近距离运输,且成本低廉,可创造价格优势,但经销商将要交纳数额不菲的瓶箱押金。

  最近,塑膜包装已经通过论证,有的啤酒企业也已开始采用塑膜包装。啤酒常用包装为玻璃瓶装和听装,最近的研究表明,啤酒采用PET包装的技术可行性已得到确认,因此,这样的科技包装是啤酒包装上的一个突破。从华润雪花的外包装上看,这样的科学技术奠定了雪花啤酒给消费者带去的最直观的感受,从而在市场营销环境获得了广大群众的认可。

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