2019年中国快消品行业市场分析:消费者需求旺盛

时 间:2020-04-05 10:40    

    

  凯度消费者指数与贝恩公司联合发布的《2019年中国购物者报告,系列二——经济增长放缓背景下,中国消费者购物热情不减》显示,中国快速消费品市场在2019年前三季度的销售总额增长了4.9%。其中,进口商品涨幅尤为明显,占快速消费品总销售额的18%,始终领先于品类增速。

  2019年第三季度中国P增速下滑至6.0%,为27年来的最低水平,但快速消费品对于中国消费者来说是刚需,购物热情有增无减。整体上2019年前三季度,快速消费品消费总额取得了4.9%的增长,接近2018年5.2%的增长率,分季度增长率分别为2.7%、6.9%和5.7%。

  细节上,销量的加速增长无法抵消平均售价增速放缓带来的负面影响,2019年前三季度快速消费品销量的增速是2018年同期的两倍还多,但是平均销售价增速却从4.6%下滑至3.7%,稍高于通胀水平。

  包装食品和饮料的销售额均增长了2.3%,但是两大品类的增长动力来源不尽相同。对于包装食品品类来说,销量的增长被平均售价增长拖了后腿,导致包装食品整体销售额仅取得2.3%的增长,远低于2018年4.7%的水平。饮料品类则恰恰相反,价格的提升填补了销量轻微下滑造成的影响,推动销售额的增长。

  在个人护理和家庭护理两大类中,推动销售额增长的的动力也来源于不同的因素。其中,个人护理品类的平均售价在2019年前三季度同比上涨了7.3%,推动同期销售额增长11%;得益于销售量4.7%的增长,家庭护理类销售额同比增长7.8%,成为所有大类中销量增速最快的大类。

  随着中国城镇消费者收入提升,更加热衷于追求健康和生活品质的改善。这种行为变化在市场上的具体体现是2018年10月至2019年9月,满足更为健康的生活方式的产品品类增长较快。

  例如,消费者倾向于用更健康的耗油替代味精,结果2019年耗油销售额增长了30%,位列所有品类之首,而味精的销售额下降了4%。

  2019年上半年,进口商品占中国快速消费品消费总额的18%,增速达到10%,接近快速消费品整体增速的2倍。这主要归功于线上渠道,进口商品线%,同时进口商品在线中国快消品消费总额及线上消费额统计情况

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