速途研究院:2019年TWS耳机市场研究报告

时 间:2020-02-28 08:30    

    

  在日常生活和工作中,耳机可以说是不少人的必备品,可以在地铁等嘈杂中听歌、通话,亦或是为了避免声音外放影响到他人,这些都会需要耳机的协助。不过多数人在佩戴时都会碰到被耳机的线束缠绕的烦恼,尤其是在外出时更是颇为不便。

  TWS技术的发展在蓝牙耳机领域得到了广泛的应用,新的产品TWS蓝牙耳机也应用而生,有效摆脱了线G带来的换机潮以及更多机型支持蓝牙5.0版本并取消了3.5mm的耳机插口,TWS耳机代替耳机的需求也会持续增多。

  速途研究院分析师通过对2019年TWS耳机行业相关数据的收集与整理,并配合用户调研,分析讨论TWS耳机市场的发展趋势。

  TWS,即True Wireless Stereo的缩写,意正的无线月,苹果公司发布第一代AirPods,开创了真无线耳机时代,也催生了无线耳机的消费需求。有相关数据显示在2016年全球TWS耳机的出货量为918万副,市场规模约为20亿美元。同年,蓝牙技术联盟推出了5.0技术标准,提高了蓝牙在传输速率、通信距离和通信容量上的问题,也为TWS耳机技术的成熟提供了新标准。

  到了2018年TWS耳机的出货量为4600万副,同比2017年的2000万增长了130%。当然为了迎合智能化的市场,耳机产品上都配备了激活语音助手的功能,成为移动场景中新的语音交互模式。

  2019年TWS耳机的出货量高达1.2亿副,成为了可穿戴设备市场中重要的一员。尤其是在10月29日苹果推出AirPods Pro第三代TWS耳机后,再次点燃了TWS耳机市场的火热,其它手机厂商也不断跟进,并且依靠性价比来抢占市场。在目前的市场中除了手机厂商外,还有音频厂商,如Bose、森海塞尔、漫步者002351股吧)等发力TWS耳机,其在音质领域也更具有优势,另外还有一些其它厂商,如网易云音乐、酷狗、爱奇艺均涉足TWS耳机的研发,市场一片欣欣向荣。

  2019年是无线蓝牙耳机市场爆发的一年,各大厂商都在推出自己的产品,以寻求在这一市场领域占据一定的份额。3月份,苹果推出了AirPods 2,搭配H1芯片,相比于1代,支持防水功能,扩宽了使用场景,同时接打电线日,AirPods Pro在国内发售,新产品的设计更加的舒适,运用了新的通气系统来平衡压力,以减轻耳机佩戴时的不适感,同时也加入了新的功能,主动降噪和通透模式,市场中大受欢迎。

  9月6日,华为IFA展上发布了新款半式主动降噪耳机FreeBuds 3,首次搭载了华为自研麒麟蓝牙芯片,是全球首款半式设计却支持主动降噪的真无线芯片也是华为推出的首款同时支持无线音频设备和智能手表、且获得蓝牙5.1和蓝牙低功率5.1标准认证的可穿戴芯片,有着超低时延、更低功耗、稳定出色的连接等特点。

  12月26日,OPPO在杭州博览中心举行的新品发布会上,发布了OPPO 首款真无线耳机Enco Free 。产品突破性地采用了超动态扬声器,可以显著改善大音量状态下低频的失真,让用户可以感受到更真实的低音。同时采用领先的蓝牙超低延时双传技术,并做了系统级延时优化,解决了使用过程中音画不同步、游戏卡顿、干扰断连、平台不兼容等问题。

  在2019年的TWS耳机市场中,苹果公司的AirPods以5870万副的销量位居世界第一,市场份额占比54.4%,这意味着购买TWS耳机中的用户有超过一半都选择了AirPods。其次小米公司依靠极致的性价比抢占了大量的低价市场,全年销量910万副,市占率为8.5%。三星公司的Galaxy Buds销量为740万,市场份额为6.9%。此外,如JBL、华为、Beats等厂商的产品销量也很可观。

  通过对用户的问卷调查显示,在用户购买TWS耳机的选择中,首要的参考因素便是音质,占受访用户的87.6%,因为使用TWS耳机的主要用途就是听音乐,好的音质在聆听音乐时有不一样的感受。其次是佩戴的舒适度,在使用中能有最好的感受。而价格和续航时间也是参考的重要因素,续航时间长可以减少频繁的充电。

  根据调查显示在使用TWS耳机的场景中,乘坐地铁、公交等公共交通工具的频次最高,用户表示会利用上下班的闲余时间听音乐放松一下,或者在途中使用耳机接打电话都很方便。其次是在办公场景中,有人习惯一边工作一边听音乐,而在健身房中,也有不少人喜欢边健身边听音乐。

  速途研究院分析师认为:TWS耳机凭借无线化、智能化、体积小、音质好等优势广受市场关注,同时由于高端手机取消了3.5mm的耳机插口,进一步刺激了无线耳机的市场需求。当然伴随着TWS耳机市场的快速崛起,用户对产品体验的要求也越来越高,目前市场上由于品牌多而杂,有不少的产品在续航、音质以及连接速度等方面并不很完善,技术上还有待提升。未来随着产业链的完善以及技术的更加成熟,TWS耳机市场将加速普及,并取代耳机成为用户生活工作的必备品。


 

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