2019-2025年中国护肤品面膜市场分析与投资前景研

时 间:2020-01-01 08:19    

    

  博思数据发布的《2019-2025年中国护肤品面膜市场分析与投资前景研究报告》介绍了护肤品面膜行业相关概述、中国护肤品面膜产业运行、分析了中国护肤品面膜行业的现状、中国护肤品面膜行业竞争格局、对中国护肤品面膜行业做了重点企业经营状况分析及中国护肤品面膜产业发展前景与投资预测。您若想对护肤品面膜产业有个系统的了解或者想投资护肤品面膜行业,本报告是您不可或缺的重要工具。

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  面膜是指敷在人体皮肤表面,起到清洁及皮肤作用的护肤产品。作用原理为:通过角质层水合作用使细胞的含水量增加、面膜隔离空气后塑造温热促进有效成分渗透吸收,同时面膜的包裹可以使得皮肤中的水分无法挥发,最终起到细致毛孔及紧致肌肤的功效。

  面膜市场未来市场空间广阔,根据预测,2021年我国面膜市场容量将达到280.1亿元;根据数据显示,中国面膜市场规模从2015年的约300亿元增长到2016年的约400亿元,增长比例达到33%;贝豪集团总经理梁宏丽表示,“面膜从2012年开始迅猛发展,年复合增长率超过30%,到2016年整个中国面膜市场规模已达500亿元。目前来看,面膜已经是中国唯一能够挑战国际大牌的化妆品品类”。

  根据报告显示,中国面膜市场普及率为45%,中国消费者每周平均使用面膜0.08次,根据我们测算,我们认为未来受益于用户普及率以及使用频率的提升,中国面膜未来市场空间有望翻倍。

  由于海外品牌对国内情况不甚了解,在此背景下第三方代运营商开始提供专业的品牌运营服务和仓储物流服务,代理商主要通过渠道、营销等帮助品牌运营。叠加渠道变革背景下,电商代运营模式将获得品牌方更多的亲睐。从目前代理商整体情况来看,代理商格局较为分散仍以中小型代理商为主要,从业务增长情况来看,大型和小型的增长强于中等体量的代理商,这也意味着市场格局不稳,尚存在大量机会。

  电商代运营与传统代理在核心竞争力上是一致的,即营销产品与服务消费者是代理商的核心竞争力,但互联网渠道对于传统代理以及海外品牌商来说属于较新且正在快速增长的渠道,国内企业迅速抓住这一点,迅速打造自身的电商营销、服务体系帮助众多品牌主拓展国内市场。目前电商代运营企业分为两类,一类为综合型,一类为垂直型,综合型覆盖品类多、品牌资源丰富,但深度方面略有不足,垂直型品类重点突出,但可能在各个品牌主的利益与选择上有所欠缺,我们认为综合型的电商代运营企业更多的是增加品牌商与企业的黏性,通过品牌商之间的协调产生大而稳健的流量,进而进行流量变现,垂直类的电商代运营企业则是通过深度理解产品与品牌,帮助其拓展市场,能够沉淀下充足的品牌理解能力以及营销能力。


 

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