支持老字号企业传承创新发展

时 间:2019-07-14 09:53    

    

  “老字号”是优秀民族品牌和传统商业文化的集中代表,拥有世代传承的独特产品、精湛技艺和服务,承载着中华民族工匠和优秀传统文化,具有广泛的群众基础和巨大的品牌价值、经济价值和文化价值。

  但随着时代的变迁,一些老字号企业黯淡了曾经的辉煌,有的永久淹没在历史发展的长河中。创新能力不足是老字号企业面临发展困境的关键。主要表现在以下四个方面:一是老字号企业品牌创新意识有待加强。老字号企业缺乏品牌经营意识,多数企业经营还停留在产品生产和产品销售阶段,尚未将品牌纳入管理范畴,遵循品牌建设的规律进行品牌塑造和品牌。二是老字号企业技术创新力度还需进一步加大。老字号企业拥有独特的产品、技艺或服务,具有鲜明的民族和地域特色。但传统工艺设备技术无法适应大工业时代的要求,严重影响老字号产品质量稳定、人才传承和规模扩张。三是老字号企业营销创新能力有待提高。老字号企业普遍存在“酒香不怕巷子深”的,忽视与现代消费者关系的建立和维系,难以用现代技术和手段进行整合营销。四是老字号企业管理模式还需进一步创新。老字号企业普遍存在依靠传统手工作坊生产和传统经验管理问题,没有引进现代企业管理模式,导致企业经营缺乏活力和动力。

  商务部和市委市高度关注老字号企业发展动态,研究制定出台一系列有效的政策措施,为老字号企业发展营造有利的外部。但老字号企业必须主动面向市场,挖掘优秀传统文化,加快创新发展,创造更多的社会、经济和文化价值。

  对于而言,应该做到以下四点:第一,拓宽资金来源渠道,促进老字号做优做强。设立国家或市专项基金、债券,专项科技计划,重点支持老字号企业和提升老字号传统工艺,鼓励设立传承工作室,推动老字号企业全面创新、持续健康发展。第二,对专项贷款进行贴息,助力老字号做大做强。国家出台专项贷款贴息政策,鼓励老字号企业新建生产、更新生产工艺设备,以降低老字号企业融资成本,提高其市场竞争力。第三,不断优化营商发展,老字号创新发展。给予知名度高、建店历史长、市场口碑好的“老字号”实施减免税收的优惠政策。加强对“老字号”无形资产和知识产权的力度,假冒和侵权行为。第四,深入挖掘老字号内涵,着力中华优秀传统文化。挖掘凝炼“老字号”传统文化,利用各种及宣传手段,加大对老字号的宣传,彰显老字号品牌的社会价值和文化价值。

  对于老字号企业创新发展而言,应该做到如下四个方面。第一,将品牌创新作为老字号传承创新发展的首要任务。老字号品牌创新,一是更新品牌形象,重塑、整合品牌径,推动品牌创新;二是通过品牌延伸促进品牌发展;三是实施长期品牌管理,激活品牌的商业价值。第二,将技术创新作为老字号传承创新发展的重要保障。技术创新是中华老字号企业品牌维持活力的根本,重点在产品创新、工艺创新、设备创新、技艺传承创新,全面提高企业的创新创造能力。第三,将营销创新作为老字号传承创新发展的重要途径。老字号企业要重视消费者心理和情感层面的满足感,实施整合营销,适应移动互联网时代消费者的个性化购物需求,提升品牌满意度和黏合度。第四,将管理创新作为老字号传承创新发展的内在动力。老字号企业要积极引入现代化企业管理与管理模式,提升企业发展的动力和活力,借助老字号的文化底蕴,提升企业核心竞争力。

  “老字号”是优秀民族品牌和传统商业文化的集中代表,拥有世代传承的独特产品、精湛技艺和服务,承载着中华民族工匠和优秀传统文化,具有广泛的群众基础和巨大的品牌价值、经济价值和文化价值。

  但随着时代的变迁,一些老字号企业黯淡了曾经的辉煌,有的永久淹没在历史发展的长河中。创新能力不足是老字号企业面临发展困境的关键。主要表现在以下四个方面:一是老字号企业品牌创新意识有待加强。老字号企业缺乏品牌经营意识,多数企业经营还停留在产品生产和产品销售阶段,尚未将品牌纳入管理范畴,遵循品牌建设的规律进行品牌塑造和品牌。二是老字号企业技术创新力度还需进一步加大。老字号企业拥有独特的产品、技艺或服务,具有鲜明的民族和地域特色。但传统工艺设备技术无法适应大工业时代的要求,严重影响老字号产品质量稳定、人才传承和规模扩张。三是老字号企业营销创新能力有待提高。老字号企业普遍存在“酒香不怕巷子深”的,忽视与现代消费者关系的建立和维系,难以用现代技术和手段进行整合营销。四是老字号企业管理模式还需进一步创新。老字号企业普遍存在依靠传统手工作坊生产和传统经验管理问题,没有引进现代企业管理模式,导致企业经营缺乏活力和动力。

  商务部和市委市高度关注老字号企业发展动态,研究制定出台一系列有效的政策措施,为老字号企业发展营造有利的外部。但老字号企业必须主动面向市场,挖掘优秀传统文化,加快创新发展,创造更多的社会、经济和文化价值。

  对于而言,应该做到以下四点:第一,拓宽资金来源渠道,促进老字号做优做强。设立国家或市专项基金、债券,专项科技计划,重点支持老字号企业和提升老字号传统工艺,鼓励设立传承工作室,推动老字号企业全面创新、持续健康发展。第二,对专项贷款进行贴息,助力老字号做大做强。国家出台专项贷款贴息政策,鼓励老字号企业新建生产、更新生产工艺设备,以降低老字号企业融资成本,提高其市场竞争力。第三,不断优化营商发展,老字号创新发展。给予知名度高、建店历史长、市场口碑好的“老字号”实施减免税收的优惠政策。加强对“老字号”无形资产和知识产权的力度,假冒和侵权行为。第四,深入挖掘老字号内涵,着力中华优秀传统文化。挖掘凝炼“老字号”传统文化,利用各种及宣传手段,加大对老字号的宣传,彰显老字号品牌的社会价值和文化价值。

  对于老字号企业创新发展而言,应该做到如下四个方面。第一,将品牌创新作为老字号传承创新发展的首要任务。老字号品牌创新,一是更新品牌形象,重塑、整合品牌径,推动品牌创新;二是通过品牌延伸促进品牌发展;三是实施长期品牌管理,激活品牌的商业价值。第二,将技术创新作为老字号传承创新发展的重要保障。技术创新是中华老字号企业品牌维持活力的根本,重点在产品创新、工艺创新、设备创新、技艺传承创新,全面提高企业的创新创造能力。第三,将营销创新作为老字号传承创新发展的重要途径。老字号企业要重视消费者心理和情感层面的满足感,实施整合营销,适应移动互联网时代消费者的个性化购物需求,提升品牌满意度和黏合度。第四,将管理创新作为老字号传承创新发展的内在动力。老字号企业要积极引入现代化企业管理与管理模式,提升企业发展的动力和活力,借助老字号的文化底蕴,提升企业核心竞争力。


 

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