坚守与创新双轨并行“中国平安+”公益足球计划

时 间:2019-07-02 12:04    

    

  坚守与创新,对于企业发展而言的重要性不言而喻,而之于中国足球,这更是两个必不可少的品质。这一次,中国平安作为一个助力者,让坚守与创新成为企业和中国足球链接的新样本。

  中国平安和中国足球的故事最早可以追溯到1997年1月,当时中国平安收购了深圳足球俱乐部,从1997年到2002年,中国平安将深足从一支甲B球队带到了甲A联赛亚军,此后,中国平安与中国足球之间一直保持着密切联系。在5年10亿续约冠名中超联赛后,中国平安也将坚守中超联赛历史上冠名时间最长、金额最大企业之名。

  在创新的上,中国平安也是越走越强大,赛季初提出的智慧赛事新构想、不断升级的黄金腿以及“中国平安+”足球公益计划,均是其助力中国足球的新模式。

  6月23日,中国平安在上海正式启动2019年“中国平安+”足球公益计划之上海上港足球训练营。开营仪式上,上海上港集团足球俱乐部(以下简称上海上港)与安徽省六安市霍邱县新店镇平安希望小学正式结成“1对1”足球支教对子,这标志着“中国平安+”足球公益计划正式在上海落地。

  据悉,此次选拔的25名参与暑期足球训练营的优秀足球少年,有5名来自安徽省六安市霍邱县新店镇平安希望小学的学生。足球少年们将近距离接受中外教练专业的足球指导,通过室内理论和室外训练两部分,获得专业、丰富的足验,感受足球的魅力。此外,上海上港国脚颜俊凌等球星也将加入训练营,与小球员进行现场互动和交流,传递公益爱心。

  此时落地的“中国平安+”足球公益计划,早在2017年就已。最初的模式是通过近300场选拔活动,从全国逾70个城市,总人数超过80万的报名小球员中选拔优秀的足球少年,并由专业足球教练进行培训。

  这一想法是中国平安在2017年同中超联赛续约冠名时提出,这一举措也让平安的足球公益版图从赞助中超、赞助国足,扩张到赞助青训事业的发展。

  从1988年起,中国平安便在国内开始兴建希望小学,截至目前已建成114所,其中不少校区配备了足球场,这对于体育设施相对匮乏的农村孩子而言,是难得的锻炼机会。为了进一步推动公益足球、校园足球的发展,从2018年开始,中国平安还先后联合中超联赛及旗下俱乐部,与平安希望小学结成足球支教对子,让俱乐部的明星球员深度参与公益项目,指导小队员的日常训练。

  截至目前,平安希望小学已先后与中赫国安足球俱乐部及江苏苏宁足球俱乐部结成足球支教对子。本次与2018年中国平安中超联赛冠军上海上港联合举办足球训练营,已是中国平安在全国第三个落地的足球支教项目。

  中国平安相关负责人表示,未来平安将汇聚国内外优势足球资源,在足球公益和青少年足球领域深耕,通过“中国平安+”足球公益计划赋予每一个有梦想的足球少年展现天赋和才华的机会,为中国足球事业未来发展储备力量,助力足球少年逐梦绿茵。未来,“中国平安+”足球公益计划也将陆续在深圳、等多个省市自治区落地。

  除开展公益足球计划外,平安还是中超联赛历史上冠名时间最长、金额最大的企业。2014年开始,中国平安冠名中超联赛四年,每年冠名费为1.5亿元。据多家爆料,中国平安并非当时出价最高的企业,但基于中国平安稳定的发展态势,中国足协和中超公司最终选择了它。在当时的新闻发布会上,时任中国足协常务副兼秘书长张剑表示:“中超联赛需要的不再是以往过山车似的上下起伏,更希望在一条健康、稳定、平安的道上持续前行。联赛能够拥有这样稳定的合作伙伴是一件值得欣慰的事情。”

  在第一次合作的三年时间中,中国平安可以说是中国足球职业化以来最为支持联赛的冠名商,从未对中超联赛有过任何不满。在中国足球的背景下,中国平安强调更多的是自己的社会责任,并用实际行动支持中国足球。

  三年后的2017年5月,基于双方此前顺畅的合作,中国平安以五年十亿元继续冠名中超联赛。此次合作达成后,中国平安也将以9年16个亿的赞助金额成为中国体育史上金额最大、冠名时间最长的赞助商。这一成绩即便放眼世界足坛都堪称一段佳话。

  今年初,中国平安更换了使用了多年的Logo,将原有的“保险、银行、投资”,改为“金融、科技”。除了标志的改变,中国平安还同时在公益领域和保险护航方面也推出了全新的计划。

  众所周知,2019年将是中国队重新起航,备战2022年卡塔尔世界杯的第一年,在前不久的国足热身赛中,中国队2:0击败菲律宾保住了种子队的身份,但拼尽全力的球员吉祥不幸在比赛中受伤,将伤停4-6周。

  伤病是困扰运动员最头疼的问题,为了让队员们为国征战,中国平安在赛季初升级了“黄金腿”项目,新增10亿保额护航国足为国征战。过往4年,中国平安已累计18次为国足受伤运动员理赔,单人最高赔付190万。

  现如今,中国女足姑娘们正在法兰西奋勇征战,在战胜南非、战平西班牙后,中国女足成功从2019法国世界杯小组赛中突围,他们将在时间6月26日零点迎战淘汰赛的对手意大利。看过本届世界杯的球迷都清楚,目前这支女足的实力或许不算出众,但拼搏不输给任何球队,而这种敢打敢拼的背后,离不开中国平安的全力保障。

  对于球迷,中国平安同样关爱有加。本赛季,中国平安不仅创新推出了中超主题信用卡,让球迷可专属定制心爱球队的卡面,还为球迷及球迷家庭提供8大福利,包括参与即有机会获得国际豪门俱乐部青训、中超牵手球童、中超俱乐部年票、球星见面会等。

  不过,最值得称道的当属“中国平安+”足球公益计划的全面升级,中国平安将在暑期发动百万客户参与“中国平安足球圆梦季”,届时活动招募的青少年将有机会牵手球星中超赛场,领略世界足球魅力。与此同时,平安还计划在暑期上线“名师足球课”,课程将上线至平安公益APP“三村晖”,力争让更多贫困山区的学生接受最专业的足球启蒙教育。

  曾经参加过“中国平安+”足球公益计划活动的杨璞表示:“如今青少年足球运动发展迅猛,师资、资金等环节都需要社会力量的支持。尤其在偏远地区,有专业足球教练前来支教非常重要,他们可以帮助孩子们打好基本功,提升技术水平。”

  近年来,国家大力开展足球运动,中超联赛的IP价值也日益提高,据《2018年中超》数据显示:在中超元年,有140万观众踏足中超赛场,场均1.06万人;而在2018赛季,到现场观战的球迷达到创纪录的577.6万人,场均2.4万人,位居全球第六。此外,中超的转播信号已经覆盖范围扩大到96个国家和地区。预计,2022年中超联赛市值将达到11.47亿英镑。

  多年的坚守与付出让中国平安也收获了高回报。在《财富》世界500强排行榜上,中国平安已经从刚刚赞助中超(2014年)时的128名跃升至2018年的29名;而在福布斯全球2000强的排名中,中国平安更是在2019年的最新排名中位列第7位。

  体育营销无疑是目前最受追捧的营销手段之一,优质体育IP 的超高辨识度和受众的忠诚度让体育营销无往不利,这也催生了著名的体育营销1:10 理论。据统计,一个企业想要界范围内提高自己的品牌认知度,每提高1%就需要投入2000 万美元的广告费,但如若采用体育营销,同样的花费却可让知名度提高10%。

  中国平安显然就是这样的代表企业,据数据显示,2018年,中国平安公司营业收入破万亿,净利润超千亿,纳税超千亿,保险、银行、资产管理等业务板块的各项指标保持领先市场的健康增长。截至2018年12月31日,集团总资产达7.14万亿元,个人金融客户数达1.84亿,互联网用户约5.38亿,集团员工约180万人。

  随着“中国平安+”公益足球计划落地上海,中国平安也在用自己的坚守、创新以及公益诠释着体育赞助企业的榜样力量。返回搜狐,查看更多


 

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